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公安题材电视剧如何“破圈”?

来源:全国公安文联 作者:

  影视业,无疑是全球受新冠疫情影响最大的行业之一。影院停业、制作停产、资本停流、企业停摆,“四停”现象使全产业链几乎都陷入深渊。

  国内外电影票房损失估计将达到40%以上,影视剧产量也会呈现出两位数比例的明显下降;中国内地,数千家影视企业面临生死存亡的考验。可以说,这是中国乃至全球影视业所遭遇的一场毫无预期的“突如其来”的袭击。

  损失无疑是巨大的。但应该说,即便在这样的至暗时刻,人们对影视业的信心似乎并没有消失。毕竟人们对精神文化的需求没有减弱,相反,大量的数据表明,在疫情期间,电视的收视率几乎成倍增长,而网络视频的点击也增速惊人。电影、电视剧、综艺的热度在社交媒体上依然一浪高过一浪。

  这一方面表明,当人们在遇到现实困境的时候,更需要得到精神文化的支撑和抚慰,另一方面也表明,影视因为影像表达的魅力,往往会成为人们精神需求的重要载体。需求在,行业就在,行业的未来就在。因此,我们可以肯定地说,影视行业所遭遇的困境是暂时的,“长期向好”的大趋势是受到需求所支撑和推动的。

  当然,疫情之后,影视业肯定会出现新的变化。这些变化将集中体现为以下四点:

01

影视行业加速

新旧交替的重新洗牌

  一批实力不够雄厚、核心竞争力不足、对行业缺乏孤注一掷的热爱的企业可能会相继倒闭、离场、清退,而另一批拥有核心资源和影视专业激情的企业会留下来。影视行业会出现企业和产量数量明显减少,但专业化的企业和具有版权价值的产品会坚挺下来的格局。

  事实上,外力将促进影视行业的一轮“洗牌”。虽然离场的未必都是不好的企业,但留下来的却可能是更加优秀的影视企业。行业的市场准入门槛、专业标杆尺度都有可能因此得到提升。大量急功近利的、拉大旗作虎皮的、挂羊头卖狗肉的企业会逐渐消失。

  电视剧《危机先生》复工现场

02

影视行业加速

产业结构的优化整合

  中国的影视行业大部分的环节都处在高度分散的自由竞争、甚至恶性竞争状态,行业规范很难形成,企业做大做强的目标难以实现,全产业的风险水平居高不下、利率水平不尽人意。疫情之后,一方面大企业将借助于资本力量,加速行业的纵向和横向整合;另一方面残次的中小企业将加速退出市场和行业,为优质企业的做大做强留出更大的空间。

  最近,上影集团成立影视基金,各大互联网集团加速了企业兼并和股权收购,其实释放的都是同样的信号,这实际上将为经历过疫情“短痛”之后的全行业健康发展提供契机。未来的产业格局将有可能出现以综合性大企业为核心、众多具有专业化特色中小企业环绕的新面貌。

  电视剧《最美的乡村》剧照

03

影视行业会更加重视

优质影视内容的创作生产

  无论出现了什么样的困境,人们对优质影视内容的需求会成为“刚需”。因此,内容为王在这次疫情期间得到了更好的证明。无论是通过什么渠道,人们都期盼能够消费优质内容。

  人们常说所谓的“口红效应”,其实反映的正是人们在困境、在迷惑、在低谷中渴望通过影视作品排解忧虑、提升信念、支撑挺立的强烈愿望。所以,优质的内容,无论是大制作、大明星、大场面、大格局的头部作品,还是针对特定需求、特定受众、特定人群的类型化作品、分众化作品,都将有永远的“稀缺性”。

  电视剧《嗨,什刹海》剧照

  如果说“内容为王”的话,那么优质的内容就是王者之冠。“得内容者得天下,得优质内容者甲天下”的规律将更加显示其真理性。而在这方面,以中央广播电视总台、中国电影股份集团、上影集团为代表的传统媒体,以BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)及其所持有的爱优腾(爱奇艺、优酷、腾讯)以及新兴的字节跳动、哔哩哔哩为代表的互联网企业等,很可能成为未来中国影视行业的领导型企业或骨干型企业。

  电视剧《一起深呼吸》剧照

04

影视行业的市场生态会出现

更加互联网化的变化

  也许人们将会越来越习惯于通过互联网来更自由、方便地选择影视内容,从而使更多的线下实地消费转化为线上的点击消费,特别是那些缺乏影院必看性的电影和缺乏现象级影响的剧集。当然,传统的影视消费窗口依然有其不可替代的作用,影院的那种社交属性、度假属性、体验属性、交流属性依然会吸引观众消费,电视那种线性的时间感、观看的同时性依然会成为产生共时影响、大众话题的基础。

  因而,互联网一方面将成为对传统影视渠道的时间延伸,为优质影视内容提供更多的消费窗口和更长的消费尾巴;另一方面也将成为对传统影视传播的空间延伸,克服大众传播的局限,让更多的分众产品、小众产品能够找到、聚集它们所期待的消费者。这种改变,既会影响到影视行业的渠道价值、窗口规律、版权意义,也会影响到影视产品的类型、形态的生产和营销、推广的方式。

  网剧《回廊亭》复工现场

  所以,从本年度来看,疫情对影视市场和影视产业的影响是巨大的,而且不仅仅局限于中国,也包括全球。但是,从长远来看,它也可能成为一次休克式的治疗,一次断臂疗伤的重构,类似恶性竞争、无序竞争、有量无质、供求失衡的痼疾有可能得到一定程度的克服,有资源支撑力、市场掌控力的企业会有机会做大做强,有专业性的优质的中小企业有可能会变得更有竞争力。相信人们对影视文化的需求在,影视产业就会存在。也许不久的将来,暑期、国庆,将成为影视行业绝境重生的重要转折点,观众将从恢复性消费过度到所谓的“报复性”消费。

   “寄语洛城风日道,明年春色倍还人”,中国影视的春天,将会在2020的夏天里延迟怒放。当然,对于全产业来说,要真正消除疫情影响的阴影,估计需要一年半、甚至更长的时间。因此,在这个转危为安的过渡期,党政各部门解困助力的财税政策的支持,对行业兼并整合重组的促进,特别是对优质内容生产的激励和宽松文化氛围的营造,都将在很大程度上决定着疫情之后中国影视的走向和前途。

 

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责任编辑:方庄  
 
 

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